记者 龚喜燕 方静

上周，义乌迎来创意设计领域的一场行业盛事——第九届“义乌中国小商品城”杯国际小商品创意设计大赛（以下简称“商城杯”大赛）圆满收官。全国50强选手角逐出年度创意设计大奖，展现小商品设计的无限活力与创新潜能。

本届大赛自3月启动全球征集以来，吸引了众多高校、知名设计机构及独立设计师关注参与，在全国设立东、南、西、北、中五大赛区，共产出原创设计作品5721件，覆盖486所高校。

经过半年多的评审、市场化竞赛及全国决赛路演，最终30万元的“金鹁鸪”大奖花落澳门城市大学传达设计专业研究生李泓瑶，其作品《“咩问题”愿望实现—主题便利店》将非遗蓝染与原创IP融合，以“愿望+解压”为主线，构建“羊吨吨”“羊球儿”图形库，并推出解压象棋、发声玩偶等多元产品嵌入日常场景，打破蓝染品类局限，让非遗变为可感的生活方式载体，为传统文化年轻化提供了商业范本。

非遗+小商品，如何破圈？大赛用创意设计和实打实的订单数据给出答案：“靛蓝纳福”蓝染家居新年礼品设计主题从海量原创设计中精选出十套礼品系列的50件产品打样，经市场化竞赛环节1个多月的试销，共斩获300多万元的订单。“这些产品后续全面市场化销售后，相信能拿到更好的结果。”出题企业、金华翃创贸易有限公司“未蓝集”品牌创始人杨红玉说。

一翻转就能发出“咩咩”叫声的可爱“小羊不倒翁”；手绘“包过”的布艺小羊袋、“转运披萨”布艺坐垫；可以“捏捏”减压的布艺象棋……一个个充满巧思的创意设计，让蓝染这项传统非遗变得好玩有趣，拓展了更多应用场景。产品展示区，这组金奖产品引来不少企业主和直播带货主播的关注，询问产品特性以及合作事宜。

去年李泓瑶就曾斩获“商城杯”大赛的最佳创意奖。“这个大赛既注重创意设计，也落点在市场转化。我们需要参与市场调研、产品设计打样、生产工艺、包装推广和销售全流程，对学生而言是一次非常好的实战历练。”有了第一次经验积累，这次参赛，李泓瑶多了一份从容，“在产品设计之初，我就特别注重产品的落地转化。出题企业也很认可，说这组产品非常贴合市场需求。”

“学生创意都很棒，设计的产品都是我们需要补足的板块。”作为布依族服饰非遗传播人，杨红玉深耕扎染蜡染刺绣工艺，在全球数贸中心开设了门店。此前，由于公司的产品设计偏传统，主要面向40岁以上客群。“很多人以为非遗扎染工艺只能在博物馆、展厅里看到，其实完全可以与服饰、家居、玩具等各种品类融合，融入大众生活，所以很需要年轻的设计大脑来帮我们实现产品‘破圈’，走进更年轻的消费群体。”杨红玉说，通过参加设计大赛，希望让老一辈非遗手作人带着新生代创新创造，碰撞出新的火花。

此次获奖的作品中，覆盖了厨具、丝巾、家居、美妆多个品类，不仅要经受评委的审美考验，更注重设计能不能落到具体的生活消费场景、能不能赢得市场的认可。

市场化竞赛一直是“商城杯”大赛的特色环节。上届金鹁鸪奖作品“噗噗小福马”，不仅收获大量海内外订单，还登上今年总台春晚舞台，成为“国民级爆款小商品”。

9届创意设计大赛的沉淀也为义乌的“一盘好货”注入了源源不断的创新活力。本届大赛虽已落幕，但创意的星火仍生生不息——新一届“商城杯”大赛主题“创意义乌 智创无界”同步发布，期待全球更多设计大脑聚焦义乌。每一件用心设计的创意产品，接上义乌的制造与贸易网络，就有机会被摆上“世界货架”，畅销全球。