“民族要复兴，乡村必振兴。”习近平总书记的重要论断，深刻阐明了乡村振兴在民族复兴伟业中的核心地位。党的二十大报告进一步明确要求“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。在这一宏伟蓝图中，农产品区域公用品牌建设作为促进产业振兴的重要抓手被赋予崭新使命。我市倾力打造的“金农好好”品牌，正是这一战略思想的生动实践。

2019年，“金农好好”以覆盖全域、贯穿全产业链的定位，致力于整合资源、创新机制、深耕市场。短短5年，品牌价值跃升至38.07亿元，跻身“中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”前十；授权企业累计销售额突破700亿元。

“金农好好”品牌建设的创新实践，主要体现在以下四个维度：

打造“传统媒体+新媒体+活动IP”立体宣传矩阵。借助人民网、浙江电视台等权威渠道发布宣传稿130余篇；利用微信、抖音等新媒体开展直播带货近300场，累计观看量超千万人次；举办全国茶艺师职业技能大赛“金农好好杯”预选赛、佛手文化节等大型活动，全网曝光量达百万人次。

构建“线上引流+线下拓展”销售网络。线上开设天猫、抖音、微信商城等平台，日成交量峰值达4460单；线下积极参与省市级展会、工会活动，积极拓展销售渠道。

建立严格的准入与品控机制。出台《“金农好好”农产品区域公用品牌使用管理办法》，建设婺州蜜梨、武义宣莲等10个品牌合作示范基地，制定高山番茄种植、蜜梨采收分级等10余项农产品标准，确保农产品的优质与安全。

深挖地域文化内涵。设计品牌IP“hoho”及盲盒、金华特产地图冰箱贴等文创产品，将金华方言、八婺文化融入品牌形象，打造“有温度、有故事”的农产品品牌，推动品牌从产品销售向文化传播升级。

农产品区域公用品牌建设，作为推动农业现代化、实现乡村全面振兴的关键战略支点，其意义远不止单一品牌的成长。它承载着提升农业价值链、塑造地域文化标识、促进城乡要素流动、最终实现共同富裕的核心使命。面向未来，深化品牌体系协同、加速产业链现代化、强化文化赋能与创新驱动是提升区域公用品牌综合竞争力，使其真正成为引领农业高质量发展、赋能乡村全面振兴强大引擎的必由之路。在建设农业强国的宏伟征程中，构建更具韧性与活力的区域公用品牌生态，将为绘就产业兴、乡村美、农民富的壮美画卷注入澎湃的品牌动能。 . （记者 卢奕仿）

本期策划：杨准 孙成平